Reimaginando la Identidad de Hunguest Hotels

Eszter Laki y Reka Imre: Innovación en Diseño Hotelero

La cadena húngara Hunguest Hotels ha experimentado una transformación significativa a manos de las diseñadoras Eszter Laki y Reka Imre. Este proyecto de rebranding, que comenzó en 2020 y culminó en 2023, no solo ha renovado la imagen de la marca, sino que ha establecido un nuevo estándar en el diseño de identidad hotelera. La tarea no era menor: actualizar la identidad visual de una marca con una extensa presencia en Hungría y una estrecha relación con centros de bienestar y spa.

El desafío consistió en comunicar el compromiso de Hunguest con la calidad y la consistencia, lo que llevó a la creación de un nuevo logotipo y la revisión de todos los aspectos visuales. El resultado es un logotipo que representa una "H" compuesta por gotas de agua, simbolizando la conexión de la marca con los elementos acuáticos y el bienestar. El color azul, elegido como el principal de la marca, refuerza esta asociación con el agua y la tranquilidad.

La implementación del diseño se ha llevado a cabo con técnicas de impresión de alta calidad, como la impresión tipográfica en tarjetas de presentación y colgadores de puertas, menús con cubiertas de cuero repujado y señalizaciones de madera grabada. Estos elementos y texturas naturales no solo realzan la estética de la marca, sino que también resaltan su historia, tradiciones y vínculo con la naturaleza.

El reconocimiento de este proyecto no se ha hecho esperar, ya que ha sido galardonado con el Premio A' de Diseño en la categoría de Gráficos, Ilustración y Comunicación Visual en 2024. Este premio, otorgado a diseños sobresalientes y creativamente ingeniosos, valida la experiencia y la inventiva de Laki e Imre, quienes han contribuido significativamente a mejorar la calidad de vida y a embellecer el mundo a través de su trabajo.

La colaboración entre Eszter Laki y Reka Imre, junto con el apoyo visual de los fotógrafos András Zoltai y Zoltán Gali, ha dado como resultado una identidad de marca que no solo es funcional y estética, sino que también comunica los valores y la esencia de Hunguest Hotels. Este proyecto es un claro ejemplo de cómo el diseño puede influir positivamente en la percepción y la experiencia del usuario, y cómo una marca puede reinventarse a través de la innovación y el respeto por sus raíces.

Con esta nueva identidad, Hunguest Hotels no solo se posiciona como líder en el sector hotelero húngaro, sino que también establece un precedente en la importancia del diseño en la industria de la hospitalidad. Es un testimonio de cómo la creatividad y la atención al detalle pueden transformar una marca y crear una experiencia inolvidable para sus clientes.